StopTCA
-Identité
Com de marque
Mai 2022
Création (fictive) d'une nouvelle identité pour le groupe StopTCA, plateforme en ligne d'aide pour les troubles du comportement alimentaire.
Les choix graphiques, ont été pensées en collaboration avec des personnes qui ont souffert de TCA, ils représentent les trois genres de comportements alimentaires :
L'excès représenté par une forme dense pour exprimer « combler un vide par la nourriture », en association avec le rouge pour traduire l'urgence et le rose le réconfort.
La privation représentée par un format qui se tord pour s'amincir, en association avec le bleu pour traduire la peur et le orange les doutes.
L'équilibre représenté par des formes régulières pour exprimer un régime alimentaire modulable, en association avec le vert pour traduire le sain et le jaune l'enthousiasme.
La stratégie de communication préventive met en avant les témoignages pour pointer les origines et les dangers d'un trouble. La communication permet de faire des ponts de comparaison avec son propre comportement sans culpabiliser.
L'identité se déploie, sur leur site internet, sur leurs réseaux sociaux et à travers une collection d'édition. La communication est élaborée pour toucher les jeunes adultes en construction de leurs comportements alimentaires.
